PROSES PEMBENTUKAN OPINI PUBLIK MELALUI MEDIA MASSA
Menurut Cultip dan Center, terdapat 4 tahap terbentuknya opini publik, yaitu: Ada masalah yang perlu dipecahkan sehingga orang mencari alternatif pemecahan. Munculnya beberapa alternatif memungkinkan terjadinya diskusi untuk memilih alternatif. Dalam diskusi diambil keputusan yang melahirkan kesadaran kelompok. Untuk melaksanakan keputusan, disusunlah program yang memerlukan dukungan yang lebih luas. Media mempengaruhi pandangan masyarakat dalam proses pembentukan opini atau sudut pandangnya. Karakteristik media massa seperti keberadaan khalayak yang luas, heterogen, dan penyebaran pesan yang cepat serta serentak menjadi alasan kuat media massa sebagai alat penyebaran suatu pesan secara luas dan terbentuknya suatu opini publik. Usaha membentuk opini publik, media massa melakukan 3 kegiatan sebagai berikut: Pertama, menggunakan simbol-simbol politik (language of politic). Kedua, melaksanakan strategi pengemasan pesan (framing strategies). Ketiga, melakukan f...