Kampanye & Propaganda?

Assalamualaikum teman-teman online! semoga semua dalam keadaan sehat ya! kali ini aku dapet mata kuliah Perencanaan Kampanye Komunikasi. Untuk pertemuan pertama, kita membahas pengenalan terhadap kampanye, apa perbedaannya dengan propaganda dan lain-lain. Oleh karena itu kita akan bahas disini guysss

Pengertian Kampanye menurut Roger dan Storey (1987) merupakan serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu kepada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu. Sedangkan menurut Rajasundaram (1981) kampanye diartikan sebagai pemanfaatan berbagai metode komunikasi yang berbeda secara terkoordinasi dalam periode waktu tertentu yang ditunjukkan untuk mengarahkan khalayak pada masalah tertentu berikut pemecahannya. Dan menurut Pfau dan Parrot(1993), kampanye merupakan suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan. 

Ciri dari kampanye adalah sebagai berikut:

- Tindakan kampanye yang ditunjukan menciptakan efek atau dampak tertentu

- Jumlah khalayak dan sasaran yang besar

- Biasanya dipusatkan pada kurun waktu tertentu

- Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi

Tujuannya untuk apa sih? tujuannya adalah untuk melakukan perubahan. Upaya perubahan yang dilakukan selalu berkaitan dengan aspek  (Pfau dan Parrot, 1993), yaitu:

1. Pengetahuan (knowledge)

2. Sikap (attitude)

3. Perilaku (behavioural)

Tiga aspek tersebut oleh Ostergaard (2002) disebut dengan Istilah 3A yaitu, Awareness, Attitude, dan Action. Ketiga aspek tersebut bersifat saling berkaitan dan merupakan sasaran pengaruh (target of influences) yang harus dicapai secara bertahap agar satu kondisi perubahan dapat tercipta.

Selanjutnya, Charles U. Larson (1992), membagi jenis kampanye menjadi:

1. Product Oriented Campaigns: disebut juga kampanye berorientasi produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis. Motivasi penyelenggaraan kampanye jenis ini untuk memperoleh keuntungan finansial. Contohnya adalah kampanye peluncuran Meikarta, kampanye perusahaan gas negara (PGN) Go Public, kampanye produk minuman pocari sweat, dan kampanye telkomsel.

2. Candidate Oriented Campaigns: disebut juga kampanye berorientasi kandidat, yang umumnya dimotivasi oleh hasrat untuk memperoleh kekuasaan politik. Tujuannya untuk memenangkan dukungan masyarakat terhadap calon-calon yang diajukan oleh partai politik agar dapat menduduki jabatan politik yang diperebutkan melalui pemilu. Contohnya kampanye pilkada, kampanye pembentukan provinsi baru, dan kampanye kuota 30% bagi wanita di DPR.

3. Ideologically or Cause Oriented Campaigns: berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan umumnya berdimensi perubahan social. Cakupan kampanye ini luas mulai dari kampanye dibidang kesehatan, misalnya AIDS, ASI, KB, Donor Darah, kampanye lingkungan misalnya air bersih, dan  kampanye pendidikan, mislanya meningkatkan minat baca kampanye lalu lintas, kampanye menarik investor asing. 

Nah, bedanya sama propaganda apa?

Propaganda sendiri memiliki arti sebagai suatu jenis komunikasi yang bertujuan untuk mempengaruhi pandangan serta reaksi, tanpa memperdulikan tentang nilai benar atau tidak benarnya pesan yang akan disampaikan.

Jadi, bedanya?

- Kampanye melakukan pendekatan persuasif dengan iming-iming menarik saja. Sedangkan propaganda melakukan pendekatan persuasif dengan iming-iming sekaligus dampak buruknya.

- Kampanye dibatasi oleh periode tertentu, sedangkan propaganda tidak berbatas waktu.

- Kampanye mempunyai pola khusus sedangkan propaganda berujuan membuat perubahan cepat.

Kira-kira, ada persamaannya gak ya? ada dong! 

Persamaannya yaitu sama-sama:

- Tindakan komunikasi yang terencana

- Ditunjukkan untuk mempengaruhi khalayak

- “mencegat” khalayak hampir disemua sudut dengan menggunakan saluran komunikasi yang ada

Menyajikan gagasan dan pesan dengan penuh keyakinan tanpa keraguan sedikitpun

Gimana teman-teman? kebayang gak perbedaan dari kampanye sama propaganda? semoga kebayang yaa teman-teman!

Jadi, kalo menurutku pribadi kampanye itu dilakukan untuk mencapai suatu dukungan banyak orang yang dilakukan oleh suatu kelompok atau perorangan untuk mencapai suatu tujuan tertentu seperti contoh yang paling sering kita temui yaitu kampanye pemilihan presiden dan wakil presiden. Sedangkan propaganda merupakan penyebaran suatu ideologi atau informasi yang dapat berupa fakta, argumen, rumor, setengah benar, atau kebohongan untuk mempengaruhi opini atau persepsi banyak orang, untuk mengikutinya.

Sekian penjelasan singkat dari aku, semoga dapat bermanfaat untuk kita semua. Mohon maaf bila ada kesalahan dan kekurangan. Sampai bertemu lagi di lain kesempatan!

Wassalamualaikum wr. wb.